编者按：大熊猫是世界的和平使者，是全人类的珍宝。四川省是大熊猫的故乡，雅安市是大熊猫的科学发现地和主要生活区域。可以说，发展大熊猫文化和旅游，四川省及雅安市当仁不让。《四川省建设世界重要旅游目的地规划（2023—2035年）》明确提出，打造“熊猫家园”国际旅游品牌，展现四川作为“国际一流大熊猫生态旅游目的地”人与自然和谐共生的绿色生态美丽家园形象。2023年初始，雅安市全面开启“世界大熊猫文化旅游重要目的地”建设。这是一个全球人民关注的事件，也是一个持续发展的动态进程，我们除了时时关注其进展，也通过系列报道的形式，讲述其背后的故事、正在发生的故事、未来的故事，以及专家学者的建言献策，以飨全球网友。

(相关资料图)

8月4日，雅安城市吉祥物——熊猫“雅雅”迎来了四周岁生日，“熊猫看雅安3D表情包”同期上线。

2019年10月，在雅安举行的纪念大熊猫科学发现150周年活动上，“雅雅”和“安安”正式成为雅安城市吉祥物。

雅安，世界上第一只大熊猫的科学发现地、模式标本产地，是名副其实的“熊猫故乡”。拥有如此得天独厚的优势，雅安又该如何打造熊猫文化IP？

塑造“熊猫之城”

“这次新推出的第四版‘熊猫看雅安’表情包，通过3D动图，让熊猫带领大家畅游雅安新八景和新三雅。”雅安文旅集团旗下雅安艺悦文化创意有限责任公司总经理高珊介绍，她们为城市吉祥物设计了“熊猫看雅安”、萌版“雅雅”“安安”等9组微信表情包，其中，“熊猫看雅安”已经连续出了四版，微信朋友圈应用非常广泛，深受欢迎。

目前，“雅雅”“安安”的IP形象已被广泛应用于城市广场、道路、城市文明宣传栏、街道彩绘、文创产品设计等场景，周边产品也在不断创新“上新”，如熊猫徽章、公仔、小夜灯、团扇等特色产品。据粗略统计，雅安已累计推出城市吉祥物IP玩具类、徽章类、文具类文创产品38个单款。

据雅安文旅集团党委书记、董事长肖永昌介绍，未来，雅安文旅集团将持续打造“雅雅”“安安”等雅安元素的网红大熊猫，强化内容输出，完善文创产品体系，筹办一批大熊猫元素的活动，开设系列“大熊猫+”主题研学课程，制作《熊猫归来》实景剧，打造雅安数字文旅沉浸式体验中心，并计划在线下开设一批大熊猫主题的特色文创商品展销店。

按规划，雅安将聚焦世界大熊猫文化发源地超级IP，推动全市旅游规划、旅游产品、旅游设施、旅游管理、旅游服务大对标、大升级，建成以大熊猫文化为特色的高质量文旅产品体系，打造大熊猫国家公园第一城。

中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准认为，雅安应以大熊猫国家公园为核心，以IP为抓手，以城市为依托，以科技为突破口，以网络传播为舞台，跳出公园、景区的单一发展概念，努力构建产城联动、网络化的发展格局。“从城市着眼谋划熊猫要素的落位和聚集，从产业着眼创新产业链条，从网络着眼构建品牌和吸引力。”

他建议，以熊猫之城、熊猫之乡的架构来扩大大熊猫的吸引力，放大产业效应，延长产业链，“把充足的熊猫元素融入到城市建设的各环节和公共服务里，做大熊猫文章”。

建设熊猫科普公园

“石棉大熊猫科普公园的主体建设已经完成，科普馆装饰即将施工，预计年底完成，熊猫圈舍的修建施工图正在完善中。”石棉县坤鑫文化旅游发展有限公司董事长张爱民介绍，公园建成后将丰富旅游业态，增强景区活力，吸引更多游客前来体验“大熊猫放归”之旅。

据介绍，熊猫科普馆采用数字声光、仿生技术等高科技手段，通过动画片和游戏互动等方式生动呈现大熊猫野化放归。此外，还计划配备多处熊猫瞭望塔，让游客有机会登高远观野生大熊猫。

据张爱民透露，他们正以全球首例野化放归大熊猫——“泸欣”为IP原型，结合“泸欣”野化放归、繁殖、带崽等内容创作情景剧，加快打造“大熊猫+”主题研学品牌，推出一系列研学线路和课程。

据石棉县文化体育和旅游局旅发中心副主任冉亮介绍，石棉将以“大熊猫野化放归”为主题，加快打造大熊猫放归之旅研学精品新线路，打响“熊猫回家”品牌。

北京联合大学旅游学院教授李柏文认为，雅安的大熊猫文化特色产品包含具有标志性的熊猫旅游产品、项目和线路，渐趋完善。他建议，雅安应将大熊猫主题旅游线路做到极致，“培育出国际旅游线路”。

运营熊猫品牌平台

“雅雅”“安安”“泸欣”皆是雅安打造世界大熊猫文化发源地超级 IP的组成部分，随着《雅安市建设世界大熊猫文化旅游重要目的地实施方案（2023—2025 年）》的逐步落地，越来越多的大熊猫动漫、游戏、文学、影视作品将逐一开发，多层面、多角度地讲述雅安大熊猫的故事，传播雅安的熊猫文化。

“雅安要努力推动熊猫品牌的平台化发展”，金准建议，“构建熊猫角色的IP培育平台、熊猫事业和产业的综合发展平台以及熊猫之城的城市品牌培育平台，并充分利用现代科技赋能体验和IP化”。

金准认为，雅安开发大熊猫文化需要IP化、人物化和明星化，推出明星熊猫家族，讲述其家族演化成长故事，并且融入当地民风民俗，结合地域特色，呈现地方文化魅力。

李柏文认为，雅安可以开发出熊猫文化体系，以多种文化形态让游客看得见、摸得着。“大熊猫这一‘活化石’历经800万年仍在雅安存活下来，离不开雅安人民的友好爱护”，他建议，挖掘在大熊猫的培育、繁殖、保护等工作中涌现的典型人物、典型故事，丰富熊猫文化内容，“把雅安人民对大熊猫的爱护，延展到对全国及国际动植物的保护，向世人展示雅安践行‘人与自然和谐相处，构建命运共同体’的现实篇章”。（文/陈敏）

关键词：